Сайты 5-го поколения

ava

Сергей Веснин

идеолог

Сайты 5-го поколения

Бюро продающего маркетинга «Ярко» в блоге используют термин «Сайты 5-го поколения». Разумеется, объяснив, что были 4 предыдущих поколения и чем они отличались друг от друга.

Мне понравилось название и я поделюсь своими мыслями на счет «сайтов будущего». 

5-е поколение появилось потому что конкуренция в SEO дошла до абсурда. Ситуация такова, что 99% коммерческих сайтов оптимизировались внутренне, провели и ведут постоянно борьбу за рост конверсии и требуют для работы команду из UX-аналитика, дизайнера, сеошника и аналитика. Добавьте к этому команду для работы с контекстной рекламы и представьте, как дорого обслуживать сайт в высококонкурентной среде.

Мы писали, что сайт не считается преимуществом перед конкурентами. Конкуренция идет в сайтах-процессах. Но сайт-процесс становится слишком дорогим. Точки входа на коммерческие сайты 4-го поколения: контекст и поисковой трафик. Эти каналы с каждым годом все недоступнее. Аукционы на клики и борьба за ТОП, — вот что выбрасывает на обочину малый бизнес. 

Контекстная реклама и SEO дорожает скоро окажется по карману только крупным игрокам.

Дороговизна посетителя сайта 4-го поколения заставляет бесконечно улучшать «продажность» такого сайта. Ведь если посетитель не купил, деньги на привлечение потрачены впустую. Отсюда вечная гонка за конверсию и капкан юзабилити.

5-е поколение сайтов

5-м поколением называют сайты, которые удобно доносят информацию до целевой аудитории. Коммерческие сайты, которые сделаны для продаж, плавно перестраиваются в сайты 5-го поколения. Бизнесмены раньше других поняли, что такой сайт — конкурентное преимущество. И что это — альтернатива непосильным тратам на улучшение позиций сайта в поисковиках.

5-е поколение сайтов решает проблему раздутых бюджетов на команду SEO-обслуживания и директологов. Сайты 5-го поколения не используют те точки входа, за которые идет грызня конкурентов. Такие сайты не требуют маниакальной работы по конвертированию трафика в клиентов. Делать клиентов с помощью контент-маркетинга в 12,5 раз дешевле, чем контекстной рекламой.

Вам нравится статья? Поставьте, пожалуйста, лайк и продолжайте чтение!

 

Сайты 5-го поколения используют малоконкурентные точки входа посетителей. Делать клиентов с помощью контент-маркетинга в 12,5 раз дешевле, чем контекстной рекламой.

Контент-маркетинг — основа сайтов 5-го поколения. Сайты проектируются под широкое семантическое ядро и наполняются интересными полезными статьями. «Сторителлинг» в этом плане самое действенное средство. 

Точками входа на сайт становятся НЧ околотематические запросы и статьи, размещенные в местах «скопления» ЦА. Такими площадками выступают социальные сети, профессиональные сообщества, профильные порталы, блогосфера и другое. Главное, что конкурировать в точках входа легче и дешевле. 

Контент-маркетинг решает главную задачу: продажи. И делает это не «в лоб», а нативно. Нативная реклама не идентифицируется как навязывание, поэтому не вызывает отторжения. Контент-маркетинг предоставляет посетителям сайта главное — полезную информацию.  

Контентные сайты рекламируют нативно. Такая реклама не вызывает отторжения и поэтому эффективна.

Сайты 5-го поколения «продают» пролонгированно. Прочитав интересную для себя статью, посетитель контактирует с брендом и убеждается в компетенции компании. Эффект такого контакта носит продолжительный характер. Полезные статьи играют долго. Хороший контент годы привлекает клиентов.

Как сделать сайт 5-го поколения

Для начала найдите разработчиков, разделяющих эту идею. Направление это новое и специалистов контент-маркетинга на рынке не много. 

Спроектировать сайт под семантическое ядро предлагают единичные веб-студии. Могут сделать — еще меньше. Сделать сайт, который растет со временем не просто. А сделать удобным и эргономичным в этих условиях — сложно. Мы делаем сайты на основе семантического ядра. Предлагаем вам переходить на сайты 5-го поколения, пока конкуренция здесь слаба.

Комментарии (4)

  1. Игорь 05 февраля 2017, 21:44 # 0
    Сайты пятого поколения, это как истребители пятого поколения? Или как Жиллет с пятью лезвиями? Чем больше, тем лучше?
    1. Сергей Веснин 05 февраля 2017, 21:53 # 0
      Игорь, термин «сайты 5-го поколения» технически не мой. Я его использую, потому что он мне понравился и кажется уместным. Цифра «5» в названии обоснована не желанием подчеркнуть значимость, а для хронологии.
    2. Павел 22 февраля 2017, 10:22 # 0
      Я из статьи не очень понял. Для сайтов пятого поколения не нужно проводить seo оптимизацию? Как такие сайты выходят в топ?
      1. ReConcept 22 февраля 2017, 10:40 # 0
        1. Сайты 5-го поколения — контентные. Т.е., смысл их продвижения в непрерывной генерации новых статей (страниц сайта) и распространении их в местах, где есть потенциальные клиенты. Например, публикацией на профильных форумах.
        Таким образом, на сайте будут целевые посетители. И этот механизм привлечения трафика не зависит от позиций сайта в поисковиках.
        2. Второй канал продвижения сайта — рост позиций по низкочастотным запросам. Каждая полезная статья обязательно найдет своих читателей по узким НЧ запросам. Да, таких читателей будет на каждую статью немного, но за счёт количества статей достигается значительная посещаемость сайта.
        3. Важно, что узкоспециализированные запросы (НЧ запросы) полезнее, чем высокочастотные запросы. Потому что НЧ задают «не в бровь, а в глаз». К примеру, запрос «Ауди» вводят по тысяче причин и лишь немногие ищут где купить машину. Запрос «Купить ауди а4 в Санкт-Петербурге» уже гораздо более специализированный. А «Чем отличается коробка автомат от робота на ауди А4» выдает конкретный выбор.

        Так что, сайты 5-го поколения не отрицают SEO-подготовку сайта. Но если внутреннюю оптимизацию никто не отменял, то внешнюю оптимизацию (покупка ссылок) заменяет контент-маркетинг.