Сайты 5-го поколения


Сайты 5-го поколения

Бюро продающего маркетинга «Ярко» в блоге используют термин «Сайты 5-го поколения». Мне понравилось название и я делюсь мыслями на счет сайтов 5-го поколения, ведь мы их делаем с 2013 года. 

Сайты 5-го поколения: делают клиентов в 12,5 раз дешевле, чем контекстная реклама, растут в поисковиках без SEO-продвижения и доказывают экспертности компании. 

5-е поколение сайтов появилось благодаря тому, что конкуренция в SEO дошла до абсурда. 99% коммерческих сайтов оптимизировались внутренне и ведут постоянную борьбу за позиции в поисковиках, вместо развития бизнеса вынуждены повышать конверсию. Для этого требуются команда из маркетолога, UX-дизайнера, веб-дизайнера, SEO-шника и аналитика. Добавьте к ним команду для ведения контекстной рекламы и поймёте, как накладно иметь коммерческий сайт в высококонкурентной среде.

Сегодня сайт не считается преимуществом перед конкурентами, ведь сайты есть у всех компаний. Компании конкурируют теперь в сайт-процессах. А сайт-процесс стал слишком дорогим, чтобы быть экономически оправданным. Точками входа на коммерческие сайты 4-го поколения являются контекстная реклама и высокочастотный поисковой трафик. Эти каналы стали по карману только крупным компаниям. Постоянно дорожающие клики в контекстной рекламе и борьба за ТОП поисковиков, — вот что выбрасывает на обочину малый бизнес. А добавьте к этому тот факт, что сайт в ТОПе не гарантирует роста бизнеса и станет совсем грустно.

Контекстная реклама и SEO дорожают и скоро окажутся по карману только крупным игрокам.

Прибыль от клиента не должна превышать затраты на привлечение этого клиента. Лиды с сайта 4-го поколения стали такими дорогими, что владельцу нужна профессиональная команда, чтобы непрерывно улучшать «продажность» своего сайта. Ведь если посетитель зашёл на сайте не купил, деньги на его привлечение потрачены впустую. Это вечная гонка за конверсию и капкан юзабилити.

5-е поколение сайтов

Сайты 5-го поколения привлекают посетителей из поисковиков по огромному количеству низкочастотных запросов. Эти посетители достаются практически бесплатно, ведь за низкочастотники не приходится драться с конкурентами. Низкочастотных запросов очень много, ни одна компания, даже очень большая, не может своим сайтом перекрыть их все. Вот отличная статья про длинный хвост SEO, которая поменяет вашу точку зрения на продвижение сайта. Если резюмировать написанное в статье, то вот спойлер: «Правильно подобранные ключевые слова принесут сайту дополнительный конверсионный трафик и помогут занять лидирующие позиции в смежных нишах, о которых владелец ресурса ранее мог только мечтать.»

Сайты 5-го поколения продают товары и услуги за счёт компетенций компании. Компетенции — это те сферы, где компания экспертна. Покупатели предпочитают покупать у профессионалов своего дела. Для того, чтобы информировать посетителей о компетенциях компании, сайт 5-го поколения наполняется статьями, прямо или косвенно продвигающими экспертность. Мы придумали, как писать на корпоративном сайте неограниченное количество статей. Статьи размещаются в корпоративном блоге, который мы назвали блогом компетенции.

Статьи в блоге компетенции продвигают сайт по большому количеству низкочастотных запросов. Мы, например, перестали продвигать сайт другими способами, на наши позиции в поисковиках работает только Journal.Reconcept. Блог компетенции привлекает к нам внимание тех заказчиков, которые нам нужны.

Как оказалось, наше предложение актуально для рынка. Коммерческие сайты для продаж массово модернизируются в сайты 5-го поколения. Бизнес понимает, что сайт 5-го поколения — конкурентное преимущество и альтернатива тратам на улучшение позиций сайта в поисковиках. 5-е поколение сайтов решает проблему раздутых бюджетов на команду SEO-обслуживания и директологов. Сайты 5-го поколения не используют перегретые точки входа, за которые идет грызня конкурентов. Такие сайты не требуют маниакальной работы по конвертированию трафика в клиентов. Делать клиентов с помощью сайта 5-го поколения в 12,5 раз дешевле, чем контекстной рекламой.

Сайты 5-го поколения используют малоконкурентные точки входа посетителей. Делать клиентов с помощью них в 12,5 раз дешевле, чем контекстной рекламой.

Сайт 5-го поколения — многостраничный постоянно растущий сайт, который продвигается контент-маркетингом. Для максимально эффективного продвижения сайты 5-го поколения проектируются под широкое семантическое ядро и развиваются полезными для людей статьями. 

Точками входа на сайт становятся низкочастотные запросы (поисковики), а также статьи, размещенные в местах «скопления» целевой аудитории. Такими площадками выступают социальные сети, профессиональные сообщества, профильные порталы, блогосфера и другое.

Конкурировать в низкочастотных запросах несоизмеримо легче и дешевле, чем в дорогих высокочастотниках. Только представьте: в некоторых отраслях клик в контекстной рекламе сегодня может стоить 1-2 тысячи рублей! Низкочастотный трафик из поисковиков бесплатный. А трафик, который стоит за низкочастотниками в 4 раза больше, чем трафик высокочастотных запросов. И самое главное — низкочастотники из 4-7 и более слов специализированы и сконцентрированы по сравнению с мусорными высокочастотными запросами. НЧ запросы задают реальные покупатели, поэтому-то они и формируют свои запросы так узко и однобоко. 

Контент-маркетинг продаёт и делает это не «в лоб», а нативно. Нативная реклама не идентифицируется как навязывание, поэтому не вызывает отторжения. С точки зрения посетителя сайт 5-го поколения предоставляет посетителям главное — полезную информацию. Информация — это то, что нужно людям в интернете. В конечном итоге, информационные запросы скрывают потребность людей, но никто не любит, когда вместо нужных для выбора знаний получает рекламу. 

Контентные сайты рекламируют нативно. Такая реклама не вызывает отторжения и поэтому эффективна.

Сайты 5-го поколения продают пролонгированно. Прочитав полезную статью, посетитель контактирует с брендом и убеждается в компетенции компании. Эффект такого контакта носит продолжительный характер. Хороший контент годы привлекает клиентов. А самое главное: когда возникнет потребность в услуге или товаре, покупатель вернётся туда, где читал экспертную статьи. В сущности, продавец ничего не продавал, а только информировал клиента. А покупатель уверен, что совершил выбор самостоятельно и так произошло на самом деле. 

Как сделать сайт 5-го поколения

Направление это новое и специалистов, способных увязать структуру корпоративного сайта с пронизывающим блогом компетенции на рынке не много. 

Непросто сделать сайт, который растет и при этом помещается в задуманной архитектуре. Ещё сложнее сохранить удобство и эргономичность, когда на сайте тысячи страниц. Мы делаем корпоративные сайты 5-го поколения с блогом компетенции, которые можно наполнять неограниченно долго. Предлагаем вам переходить на сайты 5-го поколения, пока конкуренция здесь слаба.



Комментарии (4)

  1. Игорь 05 февраля 2017, 21:44 # 0
    Сайты пятого поколения, это как истребители пятого поколения? Или как Жиллет с пятью лезвиями? Чем больше, тем лучше?
    1. Сергей Веснин 05 февраля 2017, 21:53 # 0
      Игорь, термин «сайты 5-го поколения» технически не мой. Я его использую, потому что он мне понравился и кажется уместным. Цифра «5» в названии обоснована не желанием подчеркнуть значимость, а для хронологии.
    2. Павел 22 февраля 2017, 10:22 # 0
      Я из статьи не очень понял. Для сайтов пятого поколения не нужно проводить seo оптимизацию? Как такие сайты выходят в топ?
      1. ReConcept 22 февраля 2017, 10:40 # 0
        1. Сайты 5-го поколения — контентные. Т.е., смысл их продвижения в непрерывной генерации новых статей (страниц сайта) и распространении их в местах, где есть потенциальные клиенты. Например, публикацией на профильных форумах.
        Таким образом, на сайте будут целевые посетители. И этот механизм привлечения трафика не зависит от позиций сайта в поисковиках.
        2. Второй канал продвижения сайта — рост позиций по низкочастотным запросам. Каждая полезная статья обязательно найдет своих читателей по узким НЧ запросам. Да, таких читателей будет на каждую статью немного, но за счёт количества статей достигается значительная посещаемость сайта.
        3. Важно, что узкоспециализированные запросы (НЧ запросы) полезнее, чем высокочастотные запросы. Потому что НЧ задают «не в бровь, а в глаз». К примеру, запрос «Ауди» вводят по тысяче причин и лишь немногие ищут где купить машину. Запрос «Купить ауди а4 в Санкт-Петербурге» уже гораздо более специализированный. А «Чем отличается коробка автомат от робота на ауди А4» выдает конкретный выбор.

        Так что, сайты 5-го поколения не отрицают SEO-подготовку сайта. Но если внутреннюю оптимизацию никто не отменял, то внешнюю оптимизацию (покупка ссылок) заменяет контент-маркетинг.