Что влияло на позиции сайтов в поисковиках в 2017 году


Факторы ранжирования сайта в поисковиках

Cвежий отчёт «Ашманова и партнёры», где на блюдечке главные тенденции SEO. Какие факторы влияют на продвижения сайтов в поисковиках освещают 72 листа захватывающего чтива с диаграммами и иллюстрациями.

Вот что пишут о себе авторы отчёта: «Наша цель — на основании собранных данных понять, могут ли параметры, которые мы приписываем страницам и сайтам, быть факторами ранжирования, и если да, то насколько сильными.

Точно определить, какие из наших параметров непосредственно влияют на ранжирование, мы, конечно, не можем. Даже разработчики поисковых машин вряд ли смогли бы дать на этот вопрос исчерпывающий ответ. Так, сотрудники Яндекса не раз заявляли, что, поскольку формула ранжирования настраивается Матрикснетом, они и сами точно не знают, какие факторы в какой степени учитываются. Но, к счастью, для практики SEO вполне достаточно и приблизительных ответов. А их вполне может дать математика. Мы собираем результаты поиска по запросам: топ-30 от каждой из трех поисковых машин — Яндекса, Google и Mail.ru. Итого до 90 страниц на запрос, но в среднем получается около 60 разных — результаты поиска, естественно, могут пересекаться. Подавляющее большинство из них релевантны запросу: поскольку запросы коммерческие, у поисковиков есть все возможности отобрать не только 30, но и 100 или больше релевантных результатов, и они с этим в целом прекрасно справляются. Страницы, попавшие в собранные результаты поиска, выкачиваются и анализируются — для каждой из них мы определяем значения нескольких сотен параметров (на момент написания этого отчета — около 500).

Цель нашего анализа — получить ответ на следующие вопросы, отдельно для каждой поисковой машины:

  1. Какие параметры статистически достоверно коррелируют с позицией в результатах поиска?
  2. Какие параметры статистически достоверно связаны с попаданием в топ-3 и (или) в топ-10?
  3. Какие параметры статистически достоверно связаны с попаданием в результаты поиска в целом (в нашем случае — в топ-30)?

Ответить на последний вопрос мы можем потому, что по любому запросу для каждого поисковика у нас есть результаты поиска, не попавшие в его тридцатку, — в среднем их тоже около 30 или чуть меньше. Эти результаты могут служить фоном. Сравнивая топ-30 поисковой машины с фоном, мы можем оценить, по каким параметрам они достоверно отличаются. Обратите внимание, что фон для разных поисковиков разный: например, для Google фоном служат те результаты Яндекса и Mail.ru, которые не попали в его топ-30.

  1. Как сэкономить на SEO 3 млн ₽
  2. Системный подход к созданию сайта: сайт-процесс против сайта-продукта

Оказалось, что, если запросов достаточно много (скажем, больше 100 — а при сильных корреляциях достаточно и меньшего количества), при помощи методов математической статистики можно достаточно уверенно ответить на все три вопроса. Ответы на первые два вопроса получаются очень похожими — поэтому мы дальше, говоря о связи параметра с позицией, не будем их разделять. Ответ на третий вопрос (про связь с попаданием в результаты поиска) часто совсем другой. Обычна ситуация, когда, например, для Яндекса видна связь параметра с попаданием в результаты поиска, но не видно связи с позицией, а для Google — наоборот.»

Более подробно о методиках оценки читайте в отчёте, этому «Ашманов и партнёры» посвятили несколько страниц.

Тем, кто не хочет вникать в отчёт целиком, предлагаем пробежать глазами главные тенденции 2017 года.

Номер 8-800

Коммерческие факторы постепенно заспамливаются. Сейчас наличие федерального бесплатного номера 8-800 на сайте — оптимизирующий фактор. Анализ выявил, что некоторые сайты размещают бутафорские номера 8-800, которые никогда не работали. Так SEO-шники обманывают поисковики и, скорее всего, значение этого фактора будет пересмотрено.

Мультирегиональность продвигаемого сайта

Поисковики отдают предпочтения сайтам, на которых несколько адресов. Подразумевается, что компания с филиалами в регионах надёжней, а, значит, и её сайту отдаётся предпочтение. Филиалов должно быть больше двух.

Яндекс и Google учитывают региональность, но полирегиональность начинает играть более существенную роль. Если у вас несколько филиалов, разместите на сайте все телефоны, адреса и другие контактные данные своих представительств.

Девальвация обратного звонка

Сейчас наличие обратного звонка сильно коррелирует с позициями сайтов в ТОПе Яндекса и Google. Но точно также влиял на позиции и онлайн-консультант, значение которого сейчас отрицательное. Со временем, когда поисковики убедятся, что обратный звонок размещается на сайте, чтобы влиять на позиции, фактор нивелируется.

Размер ассортимента

Размер ассортимента сильно коррелирует с позициями в поисковиках, чем он больше, тем больше шансы вылезти в ТОП. Монобрендовые сайты проигрывают мультибрендовым. Размещайте на сайте весь ассортимент, это благотворно скажется на позициях сайта. Вряд ли этот фактор исчезнет со временем, им непросто манипулировать.

Упоминайте об оплате на каждой странице

Страница с информацией об условиях оплаты, интерфейс оплаты картами, Яндекс.Деньги, сервисами PayPal и Вебмани. Если сможете, упоминайте о способах оплаты на каждой странице. Это благотворно влияет на позиции сайта.

Курьерская доставка и самовывоз

Значение параметра растёт и будет расти дальше. Самовывоз подразумевает наличия пунктов выдачи, а значит, и размах компании. Курьерская доставка ценится выше и влияет на позиции в поисковиках выше, чем доставка почтой и транспортными компаниями. На фактор трудно влиять, это хорошее подспорье поисковикам в оценке сайта.

Размещайте акции и скидки

«Ашманов и партнёры» рекомендуют размещать на продвигаемых страницах скидки и акции. Сайтов, поступающих так, мало, но аналитики считают этот фактор благотворным.

Сертификаты не нужны

Влияние сертификатов и дипломов на позиции сайта неочевидно. Награды, лицензии, свидетельства регистрации Яндекс и Google не впечатляют.

Видео продвигает

Видеоконтенту отдаётся предпочтение в социальных сетях, поисковая выдача поддерживает этот тренд. Размещайте видео, оптимально помещать его прямо на продвигаемых страницах. Фактор сильный и это тренд надолго.

Ссылки продвигают сайты

Ссылки по прежнему важны, все заградительные меры поисковиков направлены не против ссылок, как на таковых, а против покупки/продажи ссылок. Растёт положительный эффект от ссылок на непосредственно продвигаемую страницу, особенно в Google.

Ссылки с ключевыми словами

Один из самых сильных факторов. Чем больше ссылок с синонимами ключевых запросов, тем сильнее эффект. Можно ссылаться синонимами не только на продвигаемые страницы, это тоже влияет и разбавляет ссылочную массу. Но самое значительное влияние оказывает прямое вхождения ключа в анкор в ссылке на продвигаемую страницу.

Страховка от Минусинска

«Ашманов и партнёры» отыскали безопасный баланс SEO-ссылок: количеством не более 100 штук, при их доле в общем количестве ссылок на сайт не больше 20%. Такое количество покупных ссылок сейчас безопасно. Разумеется, алгоритм Яндекса может измениться в любую минуту, но практика показала, что выйти из под бана нетрудно, достаточно снять часть SEO-ссылок.

Пишите для людей

Текст на сайте пишите для людей, а не для поисковиков. алгоритмы на основе искусственного интеллекта Яндекс и Google отдают всё больше предпочтения такому тексту, обучаясь на миллионах страниц лучших сайтов. SEO-тексты пессимизируют сайт. Особое предпочтение отдаётся сайтам, которые пишут по делу, без воды.

Ключевики в <title>

Без ключевых запросов в <title> трудно попасть в ТОП. Но сейчас в заголовке должны быть и все синонимы, как не парадоксально. Это сильный фактор.

Ключевые слова отдельно и много

Не стремитесь точно воспроизводить ключевые запросы на продвигаемой странице, алгоритмы учитывают количество отдельных слов запроса и их должно быть много. Без этого попасть в ТОП нереально.

50 параметров для Яндекса и Google

Наглядная диаграмма, какие параметры и в какой степени влияют на позиции сайта в поисковиках:

Что влияет на позиции сайта в поисковиках



Комментарии ()