Строим сайт вокруг кнопки


Делайте сайт вокруг кнопки

Есть люди, согласные на всё, лишь бы на их сайте нажимали единственную кнопку. Их сайт нужно строить вокруг главной кнопки.

Главная кнопка

Справедливый вопрос: что это за кнопка такая? И почему она важна для клиентов?

Представьте сайт кредитной организации. Директору от сайта нужны заявки на кредит. Менеджеры успешно превращают заявки в выданные кредиты. Благополучие кредитной организации зависит от количества клиентов, значит компании нужно всеми силами увеличивать количество заявок с сайта. Теперь понятно, насколько кнопка заявки на сайте важна для руководителя?

Все компоненты сайта, включая дизайн и эргономику, должны работать на главную кнопку.

Эта кнопка объясняет затраты на сайт: компания инвестировала в кнопку и в то, что люди будут её нажимать. Такая точка зрения переворачивает роль веб-дизайна с ног на голову. Посудите сами: важен ли владельцу внешний вид сайта, интересно ли ему победить в конкурсе выдающихся сайтов, если он всё поставил на кнопку? Мой ответ: нет. Кнопка как козырной туз — кроет всё, подчиняет себе остальные аспекты. Получается, что все компоненты сайта, включая дизайн и эргономику, должны работать на главную кнопку.

Много ли компаний нуждаются в кнопке? Очень и очень много. Так много, что странно видеть интернет в том виде, какой он сейчас. Большинству компаний нужно строить сайт вокруг кнопки, а не заниматься изобразительным искусством.

Без задачи нет кнопки

Какой бы аспект сайтостроения мы ни затрагивали, постоянно возвращаемся к проблематике задач. Базисом сайта выступает только задача сайта и ничто иное. У клиента всегда есть цели, которые он стремится достичь. Даже если клиент отрицает их наличие, они всё равно существуют. Люди ничего не делают без причины. Кнопка на сайте появится только если в техническом задании сформулирована функция кнопки. Вроде бы просто и логично, но на практике у главной кнопки больше причин не быть на сайте, чем быть. Я считаю, что корень этой проблемы в увлечении рисованием. Веб-дизайнеры зациклены на рисовании, а клиентам нравятся яркие картинки; какие уж тут кнопки…

Делать сайт не сформулировав его задач — как строить дом без плана.

Правильный мотив для веб-дизайнера — помочь клиенту в достижении его целей. Не сделать самый красивый сайт, не переубедить, не запудрить мозги. А постараться наилучшим образом решить бизнес-задачу. Почему же тогда новые сайты так редко бывают полезными для заказчиков? Потому что клиенты неохотно озвучивают истинные мотивы, а веб-студии не ищут лишнюю работу. Один постеснялся, другой поленился: освоили бюджет и разбежались. Когда клиент формулирует задачу и настаивает на её выполнении, у разработчиков нет другого выхода, как только дать клиенту то, что он требует.

Делать сайт не учитывая задач — это как строить дом без плана. Нельзя делать без понимания что делаешь. Дело не в том, что сайт получится плохой. А в том, что он получится бесполезный. Затратный и милый глазу — победитель Рейтинга Рунета, но абсолютно бесполезный для заказчика. Существует заблуждение, что красиво нарисованный и хорошо сделанный сайт «продаёт» сам по себе. А ещё существует заблуждение, что сайты должны быть необычными. И первое, и второе — мифы.

Сайт с кнопкой

Все вы прекрасно знаете самый популярный сайт с кнопкой. Он делает своё дело, понятен любому и им пользуются миллиарды человек. Это Google. На google.com есть поле для ввода запроса и кнопка. Главная кнопка Google так здорово работает, что самая богатая корпорация не решается её переделывать.

Рядовой корпоративный сайт не сделать таким лаконичным как Google. Трудно представить сайт компании без описания услуг, рассказа о компании, блога компетенции. По гугловски обойтись одной кнопкой на белом экране не получится. Да и не надо: крайности нам ни к чему. Я не призываю отдать на заклание индивидуальный дизайн, многостраничность и всё остальное так любимое клиентами. Я предлагаю строить сайт вокруг главной кнопки, если таковая подразумевается.

Сайт вокруг кнопки — это сайт, задача которого побудить посетителей кнопку нажать.

Сайт вокруг кнопки — это сайт, задача которого побудить посетителей кнопку нажать. Простая на первый взгляд задача, которая достигается кропотливым умственным трудом. Вы глубоко заблуждаетесь, если считаете внешне простые сайты простыми в изготовлении. Самое трудное в нашей профессии делать сайты, где с первого взгляда понятно что делать. За кажущейся простотой скрывается настоящий дизайн, это слово произошло от английского design — проектировать, чертить, задумать. Дизайн означает вовсе не рисование.

Дизайн сайта с кнопкой, как абсолюта лаконичности и информативности, потребует многократно больше усилий, чем рисование wow-макетов. Почти всё, что вызывает слюноотделение на Behance, нежизнеспособно на практике. Если приглядеться к большинству зрелищных макетов Behance, можно обнаружить вопиющие эргономические недочёты. Но кому какое дело до этого, когда картинки такие красивые! Главная кнопка этого не простит, а значит, веб-студии придётся в 5 раз больше подумать как завязать структурные эталоны с модным визуалом.

Политика ReConcept

Нам, как и любой думающей веб-студии, приходится преодолевать сопротивление среды. Когда клиент настаивает на бессмысленном зрелищном сайте, не ставит иных задач, он получит свою «конфету». Но настоящими клиентами мы считаем людей, думающих о сайте как об инвестиции. Мы предпочитаем работать на результат. А результат можно оценить только поставив конкретную задачу.

Сайты вокруг кнопки решают бизнес-задачи. Эффективность такого сайта осязаема, конверсия поддаётся оценке, а результативность модернизируема. Красивые картинки умеют делать многие веб-студии. Беда для любителей зрелищ в том, что выживают жизнеспособные продукты и сайт с главной кнопкой — один из фаворитов.



Комментарии (2)

  1. Роман 03 августа 2017, 12:33 # 0
    Я такой, мне нужно, чтобы на сайте нажимали кнопку. Посещаемость 400-500 в день, а нажимают единицы. Мы кнопку перекрашивали, увеличивали, переносили с места на место и чуть ли не освещали. Что посоветуете?
    1. ReConcept 03 августа 2017, 12:34 # 0
      Здравствуйте, Роман! Затруднительно советовать, если не видишь сайта. Напишите нам всё, что имеете и делали на reconcept@mail.ru, подумаем.